ブログ記事の書き方

現在のデジタル時代において、ブログは幅広い読者にリーチできる素晴らしい方法だ。猫への愛や、最新の大統領選討論会についてブログに書きたいかもしれない。あるいは、ソーシャルメディアで商品を宣伝するためにブログを書くのかもしれない。どんな理由であれ、良いブログ記事は時間をかけて作り上げ、読み応えのあるものに仕上げる必要がある。

パート1

自分のスタイルを見つける

1. 自分のブログと似たような他のブログをリサーチする。他の人のブログの興味深い部分や説得力のある部分に注目することで、自分のブログのアイデアを得よう。どちらかと言えば、他の人のブログの何が気に入らないかを判断することもできるだろう！

   • 例えば、家庭や食べ物のブログを作るなら、他の人気のある家庭や食べ物のブログをスクロールしてみましょう。他のブログのレイアウト、コンテンツ、画像に注目してください。記事の長さ、記事の頻度、文体、主題に注目する。
   • ビジネスブログを作成する場合は、他のサイトが特定のビジネストピックにどのようにアプローチしているかを見る。また、そのサイトに活発なコメント掲示板があるかどうか、ライターが読者のコメントにどれくらいの頻度で返答しているかにも注目する。
2. 誰に向けて書いているのか、つまり読者を考えてみよう。誰のためにブログ記事を書くかによって、使う言葉や文章のスタイルは変わってくる。

   • 親しい友人や家族だけを対象とした個人的なブログに書くのであれば、正直に、あるいはカジュアルに書くことができるだろう。また、トビーが4歳の息子であることや、バクスターが飼い猫であることを説明する必要もないだろう。
   • 個人ブログを会話のように扱う。親しい友人や家族とおしゃべりするように書きましょう。読者はあなたのことを知りたいと思っているのですから、あなたのユニークな声を前面に出すことを恐れないでください。
   • より多くの読者を対象とした個人ブログの場合は、カジュアルで正直な文章を書くことができます。しかし、読者が確実に理解できるように、参考文献や用語集、説明を含める必要があるかもしれません。
   • ビジネスブログやマーケティングブログはもう少しフォーマルかもしれませんが、それでも会話調であるべきです。何よりも、読者を混乱させたり退屈させたりしないようにしたいものです。
   • ビジネスブログやマーケティングブログの場合、読者があなたのブログに何を期待しているのかを考えましょう。読者や購入者に情報を提供するのか？ある商品を買うように説得しようとしているのか？
   • 読者がすでに持っている情報について考えることも重要だ。読者の大半が起業を目指すミレニアル世代なら、ソーシャルメディアの使い方に関する情報を提供する必要はないだろう。しかし、よりビジネスに精通するために、ソーシャルメディアへのアプローチを調整する方法についての情報は提供した方がいいかもしれない。
3. あるトピックや問題について、別の言い方ができないか考えてみよう。他の誰もが言っていることとは違うことを書くにはどうすればいいかを考えよう。効果的なブログ記事は、それが意見であれ、経験であれ、ガイドであれ、読者にユニークな情報を提供する。

   • 例えば、あなたは個人の料理ブログでチョコレートケーキの作り方についてブログ記事を書いているとします。もちろん、チョコレートケーキのレシピはネット上にたくさんあります。では、あなたのレシピを際立たせるものは何でしょうか？塩や飴のような面白い材料を加えていますか？あるいは、チョコレートケーキを作るためにユニークなテクニックを使っていますか？

パート2

投稿を始める

1. トピックを選びましょう。これは一般的なものでも具体的なものでも構いません。しかし、通常、より具体的なブログ記事が最も効果的であることを覚えておいてください。

   • ファッションについて個人的なブログを書くのであれば、あなたが議論したいと思っているファッションの問題や課題について考えてみるといいでしょう。これは、プラスサイズの女性のための素敵な服の不足、消えないネオン秋のトレンド、あるいは正しいジーンズを見つけるのに苦労していることかもしれません。
   • ビジネスブログを書くのであれば、顧客が興味を持ちそうなビジネスの特定の側面に焦点を当てるとよいだろう。例えば、カメラの小売店を経営しているのであれば、最新のカメラのリリースや、市場でお気に入りのデジタルカメラなど、より具体的なトピックについて話したいかもしれない。
2. タイトルを考えましょう。タイトルに行き詰まったら、ブログ記事に特化したタイトルに絞り込んでみましょう。

   • タイトルの見出しは、基本的に読者を惹きつけるような、強く、具体的で、パンチのあるものにしましょう。
   • 大胆なタイトルを恐れないでください。タイトルは読者があなたのブログで最初に目にするものなので、注目を集めるものにしましょう。
   • 複雑でわかりにくいタイトルよりも、シンプルなタイトルの方がいいかもしれません。気の利いたタイトルにしたいかもしれませんが、多くの場合、明確で読みやすいタイトルが最も効果的です。
   • 例えば、チョコレートケーキのレシピを紹介するブログ記事のタイトルは次のようになります：「My Amazing Salted Chocolate Cake Recipe（私の驚くべき塩チョコレートケーキレシピ）」。
   • 完璧なジーンズを見つけるためのブログ記事は、次のようになります：「ブルージーン・ブルース：完璧な一本を見つける」。あるいは、もっと短くてシンプルなもの：「私の完璧なジーンズ探し」。
   • 市販されているお気に入りのカメラについてブログ記事を書くなら、次のようなタイトルを使うことができる：「The Best Point and Shoots Out Right Now（今すぐ使える最高のポイント＆シュート）」。あるいは、もっとフォーマルな表現でもいい：「市販されているデジタルカメラのベスト10」。
3. 魅力的なオープニングを書く。これは、人々が読み始めるきっかけとなるフックです。実際、最初の3～4文を読んでもらえれば、残りの記事も読んでもらえる可能性が高くなることが証明されています。 魅力的な冒頭文や段落を書くのは難しいので、以下のテクニックを試してみてください：

   • 読者がどのような問題や課題を解決したいかを考える。そのニーズに答えることを約束するような冒頭の一行を作る。例えば、あなたの料理ブログで、読者がケーキの正しい氷の作り方を知りたいというニーズを特定したとします。冒頭の文章は次のようになります：「誰もが経験したことがあるでしょう。お子さんの誕生日が1時間後に迫っているのに、3層のチョコレートケーキの氷の作り方がわからないのです」。
   • 興味をそそる質問をする。読み手が「はい」以外の返事をする余地がほとんどないような質問を使いましょう。その質問は、読者にとって十分に興味深いものにしましょう。例えば、あなたのカメラのブログでは、こう始めることができる：「最高画質で重くないデジタルカメラをお探しですか？ポイント＆シュートに切り替える準備はできているが、予算が限られている？"
   • 何か意外なことを言おう。しかし、それが投稿のトピックに関連していることを確認してください。ブログではあまり使ったことのないようなユニークな文やフレーズでもいい。読者に衝撃を与え、注目させることだ。例えば、食べ物のブログでケーキやクッキーの話をすることが多いなら、パイの記事をこう始める：「さて、読者の皆さん、そろそろ根本的に違うことをしましょう。レモン・メレンゲ・パイです」。
   • 主張や約束をする。このテクニックは、商品を売ったり、読者に商品情報を提供したりするビジネスブログに効果的です。ただ、しっかりとしたコンテンツで主張を裏付けるようにしましょう。例えば、カメラの投稿はこう始めることができる："今日、私はあなたが今まで持っていた中で最高のデジタルカメラを買う手助けをします。"

パート3

執筆と整理

1. コンテンツを整理しましょう。特定のトピックから何ページにもわたる関連情報が得られることもあります。しかし、ほとんどのオンライン読者の注意力は短く、あなたのブログ記事に何時間も費やすことはないでしょう。最少の文字数で最大限のことを伝えることに努めましょう。

   • 記事のアウトラインを作成する。トピックをセクション、短いパラグラフ、サブタイトルに分割する。
   • レシピ付きのブログ記事を書くなら、レシピのセクションと作り方のセクションを分けて書くとよいでしょう。また、リストを使って記事を書く場合は、数字を使って内容を整理する。
   • 最も一般的なブログ記事のタイプに基づいてあらかじめ構成された、無料のブログ記事テンプレートをオンラインでダウンロードする。
2. 外部の情報源やコンテンツを活用する。多くの読者は、あなたのブログ記事に懐疑的な目を向けるだろう。 特に、「史上最高のチョコレートケーキ」や「最高のデジタルカメラ」のような主張をする場合はなおさらだ。ですから、あなたの主張を裏付けるために外部の情報源やコンテンツを使うことを恐れないでください。

   • 顧客の声、専門家の言葉、業界のリサーチやデータなどを盛り込むとよいでしょう。
   • また、あなたの読者から見て専門家やテイスティングメーカーと思われる他のブロガーから、あなたの主張の支持を得ることもできます。
3. トピックを分解する。読者に実用的で応用しやすいアドバイスや情報を与えましょう。 小難しい内容や曖昧な文章は避けましょう。

   • レシピ付きのブログ記事を書くなら、レシピの各ステップを分解する。読者がどのように卵を泡立てるのか、濡れた材料と乾いた材料を合わせるのか、ケーキをオーブンに入れるのかを説明する。具体的に、それぞれのステップを論理的な順序で説明しましょう。
   • デジタルカメラ・ベスト10のように、より意見的な記事を書く場合は、それぞれのカメラの使用経験について個人的なメモを添えて裏付けをしましょう。各カメラが読者の注目を集める価値がある理由を盛り込みましょう。
4. 内容は簡潔に、要点を押さえて。ブログ記事は短い小説である必要はなく、読者の問題をすべて解決するガイドである必要もない。1つのブログ記事に情報を詰め込みすぎないようにしましょう。

   • ブログの記事と画像のスペースは無制限であることを忘れないでください。だから、あるトピックのある側面に焦点を当て、別のブログ記事で別の側面を展開することを恐れないでください。

パート4

編集と締めくくり

1. 行動喚起を含める。記事の最後に直接的な質問をすることで、読者をブログ記事に引き込みましょう：「このレシピについてどう思いますか？

   • 記事からの引用に "この引用をツイートする "オプションをつけたり、FacebookやTwitterの共有ボタンを追加することもできます。
2. タグを追加する。タグは投稿を説明するキーワードです。タグをつけることで、読者があなたのブログの関連コンテンツを閲覧できるようになり、読者があなたのサイトの他の記事を読むようになります。

   • タグは、投稿に関連するキーワード、用語、カテゴリーと考えてください。用語の羅列は避け、投稿のトピックに当てはまる用語だけを含めるようにしましょう。
3. 特徴的な画像を追加する。画像は、読者の興味を引きつけ、長い文章を分断する良い方法です。ただし、画像に夢中になりすぎないこと。投稿のトピックに関連する質の高い画像を1つか2つ使いましょう。

   • 見た目が面白く、わかりやすく、読者の感情を揺さぶるような画像に重点を置きましょう。
4. 投稿を修正する。文法的な間違いがないか、記事を読み直して編集する。トピックを詳しくカバーし、身近な疑問や現在の問題に対して新しい視点を提供していることを確認する。

   • 個人的なブログ記事を書いている場合は、その記事を声に出して読むとよいでしょう。そうすれば、声が自然でカジュアルに聞こえるかチェックできます。

パート5

ブログの管理

1. 適切なタイミングで記事を公開する。読者層を考慮すると、特定の時間帯や週に記事を公開する方が理にかなっているかもしれません。そうすることで、読者がすでにオンラインにいる時間帯に記事を公開することができる。

   • ほとんどのブログ専門家は、平日に公開された記事は週末に公開された記事よりも多くの露出とトラフィックを得られると主張している。
   • また、祝日はウェブトラフィックが減少しているため、記事を公開するのに最適な時間帯とは言えません。
   • 投稿を公開するのに最適な時間帯は、読者と一緒にさまざまな公開時間を試してみてください。
2. 記事を更新する。多くの読者を惹きつけるブログは、頻繁に更新されているものです。読者の頭の中に新鮮さが残るように、記事の更新や追加に時間をかけましょう。

   • 毎日、毎週、毎月更新しているのであれば、読者がブログの新しいコンテンツを探すタイミングがわかるように、一貫性を保ちましょう。
3. 読者のコメントに応える。読者を増やす最善の方法は、コメント掲示板を活発に維持することです。読者のコメントに返信し、対話を始めることで、読者の考えを気にかけていることを示しましょう。

   • また、読者のコメントに返信することで、他の読者同士があなたのブログ上で会話をすることができます。これは、読者のロイヤリティを高め、読者が話し、「所属している」と感じられる空間を作り出します。また、読者からの他の意見や感想を含めることで、記事の内容に深みを与えることもできる。

この記事は、CC BY-NC-SAの下で公開されている「 How to Write a Blog Post 」を改変して作成しました。特に断りのない限り、CC BY-NC-SAの下で利用可能です。